onde a criatividade encontra o dado
o marketing na capital das startups
Por Felipe Malta
Há 23 anos, começando de uma vontade em comum entre quatro amigos que estudavam no mesmo colégio e tinham a criatividade como sua essência – eu, o João, o Rodrigo e o Daniel –, surgiu a 9mm
Nossa primeira sede foi uma salinha minúscula no centro de Floripa, emprestada pelo pai do Rodrigo; o espaço era tão pequeno que, não raro, trabalhávamos sem camisa para suportar o calor, e tínhamos só “três grandes contas”: água, luz e telefone. Mas, independentemente das dificuldades, nossa vontade sempre foi inovar.
Nossa história se mistura com a da própria cidade, e aqui vale entender o solo em que nascemos. Florianópolis não é uma cidade que virou polo de tecnologia por acaso ou da noite para o dia: essa vocação foi sendo construída ao longo das últimas décadas, desde a criação da UFSC, passando pelo surgimento da Fundação CERTI em 1984, da ACATE em 1986 e da Celta – a primeira incubadora de base tecnológica do Brasil –, no mesmo ano.
Foi a combinação entre uma universidade forte, uma cultura empreendedora e políticas públicas de incentivo que rendeu à cidade, em 2024, o título oficial de “Capital Nacional das Startups”.
Hoje, a “Ilha do Silício” reúne mais de 6 mil empresas de tecnologia, gera cerca de 38 mil empregos diretos no setor e tem na tecnologia nada menos que 25% do seu PIB
– a maior representatividade do segmento entre todas as capitais brasileiras, e o Global Startup Ecosystem Report 2025 já reconhece Floripa entre os principais ecossistemas de inovação do mundo em cidades de médio porte.
Crescer dentro desse cenário foi um privilégio, mas também uma responsabilidade. O mercado publicitário de Florianópolis sempre foi incrivelmente rico e criativo, sendo precursor de várias empresas e profissionais de marketing digital que hoje crescem exponencialmente. Não é coincidência que algumas das maiores referências brasileiras em tecnologia de marketing e gestão – como RD Station, Conta Azul, Involves e Exact Sales – tenham nascido aqui, na mesma ilha, no mesmo caldo cultural em que a 9mm se formou. E a 9mm nunca foi espectadora desse movimento; fomos parte ativa. No ecossistema publicitário de Floripa, sempre estivemos entre os pioneiros na adoção de ferramentas robustas de mercado. Fomos uma agência antenada e conectada com as tendências tecnológicas desde cedo, e essa postura ajudou a moldar um mercado local que não apenas é criativo, mas também reconhecido mundialmente através de prêmios de peso como o Festival de Nova York, a Shortlist de Cannes, “Profissionais do Ano” da Rede Globo e o “Colunistas”, entre outros.
Gosto de pensar que a 9mm ocupa um lugar particular nesse ecossistema, sendo uma empresa que fala as duas línguas – a da criação e das grandes ideias, mas também a das startups, do dado, da automação e da tecnologia que move a Ilha do Silício. Essa dupla fluência nos permitiu ser um elo entre esses dois mundos, aproximando o rigor tecnológico do ecossistema catarinense da alma criativa que sempre foi a marca da propaganda de Floripa.
Essa imersão precoce e natural na tecnologia nos permitiu criar um time digital internalizado e integrado muito cedo, acreditando sempre em um modelo de trabalho de 360 graus que une digital, mídia e offline. Com o passar do tempo, percebemos algo crucial: deixamos de ser apenas uma agência de comunicação para nos tornarmos especialistas em entender o modelo de negócios de cada cliente. A comunicação continua sendo o nosso coração, mas hoje ela divide o protagonismo com outras frentes, impulsionada pela tecnologia e pela nossa coragem de arriscar mesmo em momentos de crise.
Atualmente, estruturamos uma vertical inteiramente dedicada ao Data-Driven Marketing (DDM), que já chega a representar cerca de 40% do nosso trabalho. É esse foco que nos permite atender grandes contas nacionais e que nos rendeu três ou quatro vitórias no maior prêmio da América Latina de marketing de dados, promovido pela ABEMD. Mesmo assim, a tecnologia por si só não basta, e é fundamental ser criativo no uso dos dados – que funcionam como um guia, mas é a cabeça que pensa diferente e a criatividade em todos os processos que transformam esses números no encanto e no brilho nos olhos que o cliente espera.
Olhando para o futuro da 9mm, nossa aposta está firmada em dois pilares: a construção de audiências e a integração da Inteligência Artificial. A IA já atinge todas as nossas áreas e trará automações que aceleram os processos de forma drástica, transformando produções de vídeo e animações gráficas que demoravam até um mês para ficarem prontas em entregas de apenas um dia, por exemplo. E, assim como fizemos com dados e com as ferramentas de tecnologia que abraçamos lá atrás, queremos seguir cumprindo nosso papel no ecossistema de Floripa, sendo uma das pontas de lança que puxa o mercado local para frente.
Apesar de toda essa revolução tecnológica, a alma criativa continua a mesma. O objetivo final da 9mm e das marcas para o futuro sempre será um só: contar boas histórias. E que essas histórias continuem nascendo aqui, na mesma ilha onde tudo começou – em uma salinha sem ar-condicionado que, sem que soubéssemos na época, já respirava o ar de um dos ecossistemas mais inovadores do mundo.
